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        备注:

        1)以上数据CTR广告监测范围为统计对象;

        2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

        3)广告费不含免费项目;

        4)电视频道监测时间17:00—24:00

     

    根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,2010年3月,酒业品牌网络广告投放规模出现大幅下跌,与2月份相比环比下降66.2%。本月度酒业品牌网络广告投放规模大幅下降的原因来自于两方面,一方面保乐力加、芝华士等威士忌广告主的大规模广告推广接近尾声,另一方面由于2010年的世界杯、世博会等重大事件,各啤酒广告主的广告年度预算将集中于5、6月份释放,从而使得酒类消费淡季的3月份出现了网络广告投放规模的大幅下滑。

        从细分产品来说,本月度只有白酒和啤酒两个种类出现了大幅度品牌网络广告规模的上涨,除此之外威士忌环比跌幅达到100%,所占份额也从上月度的76.5%跌至零点。啤酒类品牌网络广告规模已连续两个月度出现大幅度上涨,天气逐渐转暖引发啤酒消费需求是其上涨主因,但涨幅低于09年同期,年度营销预算集中于重大事件营销是主因。

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        酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,江苏今世缘、贵州茅台和百威啤酒占据前三名的位置。

        表2为2010年3月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

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        白酒和啤酒两类广告主组成了3月度中国酒业品牌网络广告投放Top10广告主。随着天气逐渐转暖,啤酒消费需求开始逐步攀升,引发了啤酒广告主营销需求的释放,哈尔滨啤酒、珠江纯生啤酒均从本月度开始进行2010年年度的网络营销推广。

        从营销形式来看,白酒类广告主依然是以品牌形象硬广告为主,江苏今世缘则稍有不同,结合两会召开和世博会形象大使选拔的契机进行网络广告投放。啤酒类广告方面尚处于夏季大规模营销前的预热期,普遍投放规模偏小、投放平台较为简单。结合足球与啤酒消费人群的高重合度,哈尔滨啤酒推出花式足球选拔赛活动,用软广告的形式加强消费者认知以促进销售。